Especialização

MBA Gestão de Marketing Estratégico

Realização:15/10/2025 até 15/10/2028
On-line, disponível em todo território nacional e internacional
Pré-requisito: Graduação
Edição: 25007

Investimento

17x de R$ 790,00

Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto

Certificado USP

Vagas: 280

Área de Conhecimento: Administração de Empresas

Objetivo

O programa MBA Gestão de Marketing Estratégico tem como principal objetivo capacitar gestores modernos para uma atuação efetiva na gestão do marketing estratégico de suas organizações, ampliando seus conhecimentos nos seguintes contextos: Ampliação dos conceitos de marketing; Estruturação de estratégias completas para marketing organizacional; Gerenciamento do Marketing Mix; Tendências em marketing; Gestão de Vendas.

Público Alvo:

Graduados em diversas áreas, em franca ascensão gerencial. Profissionais que atuam em áreas com o estratégia, finanças ou gestão, que possuam experiência gerencial.

Conteúdos / Disciplinas

Carga horária do módulo: 90 horas

Ministrantes: Silvia Inês Dallavalle de Pádua, Janaina de Moura Engracia Giraldi, Lúcia Aparecida da Silva Borges e Lara Bartocci Liboni

Tipo: Obrigatória

Vagas oferecidas: 280

Descrição:

1 - Aula Ambientação Apresentar como é organizado o curso. Sua estrutura acadêmica: coordenadores e módulos. Regras e estrutura da plataforma: duração dos ciclos de aula, atividades obrigatórias de cada disciplina, controle de presença, provas. Também são explicadas como são totalizadas como notas/médias. Os alunos recebem um estudo de caso inicial, sem atribuição de nota, somente para aprenderem com acesso a uma plataforma. Bibliografia: Manual do Aluno. MBA Gestão de Marketing Estratégico. Ribeirão Preto: Fundace, 2025. 2. Gestão Estratégica e Marketing Conteúdo Programático: Marketing e o valor para o cliente O processo de entrega do valor A cadeia de valor Competências centrais Marketing holístico e valor para o cliente O papel central do planejamento estratégico o Planejamento estratégico corporativo e em nível de divisão o Definição de missão corporativa Definição do negócio Avaliação de oportunidades de crescimento Organização e cultura organizacional o Planejamento estratégico de unidades de negócio A missão do negócio A análise SWOT O estabelecimento de metas A formulação de estratégias Implementação Feedback e controle Referências Bibliográficas: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 15 ed. São Paulo: Pearson, 2019. VARADARAJAN, Rajan. Theoretical underpinnings of research in strategic marketing: a commentary. Journal o…

Para mais informações, acesse:

https://uspdigital.usp.br/apolo/apoObterAtividade?cod_oferecimentoatv=133504

Carga horária do módulo: 96 horas

Ministrantes: Lara Bartocci Liboni, Ildeberto Aparecido Rodello, Everton Jose Buzzo, Alex Souza Bertoldi, Janaina de Moura Engracia Giraldi e Paulo Sergio Miranda Mendonça

Tipo: Obrigatória

Vagas oferecidas: 280

Descrição:

1. Segmentação de mercado e posicionamento Conteúdo Programático: Níveis de segmentação de mercado Marketing de segmento Marketing de nicho Marketing local Customerização Segmentação dos mercados consumidores Bases para segmentação do mercado organizacional Posicionamento de mercado Alinhamento do posicionamento de mercado com as estratégias de marketing Referências Bibliográficas: DOLNICAR, Sara. Market segmentation analysis in tourism: a perspective paper. Tourism Review, v.75, n. 1, março de 2019. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 15 ed. São Paulo: Pearson, 2019. KOTLER, Philip. Marketing Para O Século XXI. São Paulo: Alta Books, 2021. Objetivo: Consolidar os conceitos de segmentação e posicionamento de mercado, apresentar as principais técnicas para segmentação de mercado, e como a segmentação de mercado contribui para a realização da estratégia empresarial. Demostrar a importância do posicionamento de mercado e as principais estratégias para definição do posicionamento. 2. Brand Equity Conteúdo Programático: O que é Brand Equity? O papel das marcas O escopo do branding Definição de brand equity Modelos de brand equity A construção do brand equity A avaliação do brand equity Gerenciamento de brand equity Planejamento de uma estratégia de branding Referências Bibliográficas: AAKER, D. A. Marcas Brand Equity.…

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Carga horária do módulo: 120 horas

Ministrantes: Ieda Pelógia Martins Damian, Paulo Sergio Miranda Mendonça, Fernando Avona Salomão, Cesio Pinto Barbosa Lemos, Janaina de Moura Engracia Giraldi, Lilian Soares Pereira Carvalho, Liza Mara Vallim Rocha, Ricardo Rossetto Rodrigues e Eduardo Ribeiro Rodrigues

Tipo: Obrigatória

Vagas oferecidas: 280

Descrição:

1. Gerenciamento de Produtos Conteúdo Programático: Características e classificação dos produtos Diferenciação Relações entre produtos e marcas Embalagem, rotulagem e garantias Ciclo de vida de produtos Referências Bibliográficas: CARVALHO, Marco Aurélio D. Inovação em produtos: IDEATRIZ, uma aplicação da TRIZ / Inovação Sistemática na ideação de produtos. São Paulo: Editora Blucher, 2017. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 15 ed. São Paulo: Pearson, 2019. ROCHA, Marcos Donizete A.; OLIVEIRA, Sérgio Luís Ignácio D. Gestão estratégica de marcas. São Paulo: Saraiva, 2017. Objetivo: Fazer como que os alunos pensem estrategicamente na gestão de um produto no mercado competitivo, bem como identificar as melhores estratégias para gerenciar produtos de acordo com seu ciclo de vida. 2. Gerenciamento Serviços Conteúdo Programático: A natureza dos serviços Estratégias de marketing para empresas prestadoras de serviços Gerenciamento da qualidade dos serviços Necessidades dos clientes em serviços: identificando e criando valor Referências Bibliográficas: COBRA, Marcos. Marketing de Serviços. São Paulo: Grupo GEN, 2020. GRÖNROOS, Christian. Viewpoint: service marketing research priorities. Journal of Services Marketing, v.34, n. 3, p.291-298, janeiro de 2020. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 15 ed. São Paulo: Pearson, 2019. Objetivo: Apresenta…

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Carga horária do módulo: 66 horas

Ministrantes: Leonardo Augusto Amaral Terra, Janaina de Moura Engracia Giraldi, Cesio Pinto Barbosa Lemos, Alexandre Aparecido Dias, Evandro Marcos Saidel Ribeiro e Marina Toledo Lourenção Rocha

Tipo: Obrigatória

Vagas oferecidas: 280

Descrição:

1. Neuromarketing Conteúdo Programático: O componente emocional na economia Escolha intertemporal Escolhas econômicas: modelos e aplicações Neuroeconomia Neuromarketing Referências Bibliográficas: NILASHI, Mehrbakhsh et al, Neuromarketing: A Review of Research and Implications for Marketing. Journal of Soft Computing and Decision Support Systems, v.7, n.2, março de 2020. Oliveira, Jorge Henrique Caldeira de; GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. What is Neuromarketing? A Proposal for a Broader and more Accurate Definition. Global Business and Management Research: An International Journal, v. 9, n. 2, 2017. RAWNAQUE, Ferdousi Sabera et al. Technological advancements and opportunities in Neuromarketing: a systematic review. Brain Informatics ,v.7, n.10, p.1-19, setembro de 2020. Objetivo: Apresentar os principais conceitos sobre neuromarketing, demostrando sua aplicação para otimizar as estratégias e resultados das ações de marketing, bem como demostrar como os resultados das técnicas de neuromarketing podem ser analisados e utilizados para tomada de decisão em marketing. 2. Canvas e design thinking aplicados ao Marketing Conteúdo Programático: Canvas Etapas para a construção do Canvas Aplicação do Canvas ao marketing Desing thinking Metodologias de desing thinking Ferramentas de desing thinking Desing thinking e inovação Referências Bibliográficas: AMBROSE, Gavin; HARRIS, Pa…

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Coordenador

Janaina de Moura Engracia Giraldi

Vice-Coordenador

Perla Calil Pongeluppe Wadhy Rebehy

Inscrições

Preencher ficha de inscrição disponível no site www.fundace.org.br.

Isenções

Dez por cento (10%) das vagas do curso serão para bolsistas. Os candidatos a bolsistas participarão normalmente do processo seletivo para terem direito a bolsa. Havendo mais candidatos do que vagas para cada categoria de bolsista serão consideradas as notas dos candidatos na prova online.

Critérios de Seleção

O sorteio será realizado pelo sistema Apolo na data definida pela Unidade.

Critérios de Aprovação

Nota mínima de 7,0 em cada disciplina/atividades; numa escala de 0-10; frequência mínima de 75% em cada uma das disciplinas/atividades; na monografia a nota deverá ser = ou > a 7 numa escala de 0 a 10, avaliada por banca examinadora, para aprovação final.

Contatos

Telefone:08007730070
Contato: comercial
Site:http://www.fundace.org.br